Las inyecciones para adelgazar cambian hábitos y generan adaptaciones en negocios de todos los sectores en Brasil

El consumo del medicamento creció un 42% en Brasil el año pasado en volumen y ya mueve US$ 1.923 millones

Restaurantes ofrecen más proteína, cadenas de spa combaten la flacidez y bares amplían bebidas 0% alcohol.

No es solo el «menú Mounjaro» de los restaurantes. El cambio provocado en los hábitos de quienes consumen medicamentos a base de GLP-1 (el principio activo de las inyecciones para adelgazar) ya está impactando a distintos segmentos de la industria y los servicios, mucho más allá del tamaño de las porciones.

Las iniciativas van desde una mayor valorización de las proteínas en las comidas, ajustes de ropa con frecuencia quincenal, sesiones de electroestimulación para combatir la flacidez, aumento del número de bebidas sin alcohol e incluso el lanzamiento de una comida completa en polvo, que se mezcla con agua para facilitar la digestión de quienes no tienen apetito.

«Las inyecciones para adelgazar son algo tan disruptivo como la inteligencia artificial; esto va a cambiar mucho todo el mercado de consumo», afirma Lucas Esteves, analista de Santander responsable de la cobertura de empresas de retail.

Con la caída de la patente de Ozempic en el país este mes, nuevos productos surgirán aún este año a precios más accesibles. Actualmente, el tratamiento comienza en torno a R$ 1.000 (US$ 192) al mes.

Coca-Cola, PepsiCo y Kraft Heinz ya han anunciado cambios de estrategia para atender esta nueva demanda de los consumidores.

El CEO de Ambev, Carlos Lisboa, afirmó a analistas el mes pasado que la empresa viene monitoreando los impactos de estos medicamentos, pero que aún no ha observado efectos significativos en las ventas.

Señaló que la compañía ya ofrece opciones para distintos perfiles de salud, lo que ayudaría a mitigar cambios de hábitos. «Por eso nos ven desarrollando cerveza sin alcohol y también cervezas funcionales, sin gluten y bajas en calorías», dijo.

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